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硬件制造商要攻下智能电视这一蓝海


2015年10月23日 浏览:293


如今,一款50英寸的高分辨率电视的售价可能需要几百美元。这高昂的价格对于已经拥有电视的用户实在是一笔不小的升级开支。而如果你在平时的大部分时间里都是通过平板或者手机设备在线观看视频,那么花费高昂的价格去购买一款表现出色的电视似乎更显得意义不大。也正是以上这些原因,使得在最近的几年中,电视的销量一直不甚给力。
不过电视设备制造商们并没有因此而失去信心。在拉斯维加斯举办的第47届国际消费电子展(CES)本周正式开幕,在这届展会上,电视制造商们希望能努力吸引更多消费者的注意力。许多厂商都展示了可以连接互联网并运行app应用的“智能电视”。

“消费者正在试图告诉我们,他们对于电视与互联网的连接更感兴趣。”一位NDP Group调查公司的分析员Benjamin Arnold在接受采访时这样说道。

以Roku为例,这家制造商以制造包括Netflix视频流的机顶盒设备而闻名,这家公司宣布将会融合视频流媒体服务直接整合到电视主机上。而两家国内的厂商,海信和TCL也同样以这样的设计思路生产出了第一批设备。而Roku的首席执行官Anthony Wood表示,这家来自加州的公司,将会在展会上展出六款整合类似服务的电视机型。

Wood认为,与行业内的竞争对手相比,Roku能够生产出更智能的电视。他表示,大多数的TV设备制造商依然没有掌握生产智能电视过程中的相当重要的一项内容--海量的视频内容资源,导致这种情况的原因很大程度归结于许多媒体公司都不愿意为市场上不同型号的智能电视量身定制智能应用。相比之下,在Roku已经有超过1200个智能应用提供下载,在这些应用中,不乏像HBO GO、Netflix、Vudu这样的明星应用。

“我们的目标是成为大屏幕平台的领导者。”Wood在采访中这样答道。

三星,作为目前世界最大的电视制造厂商,同样窥视着互联网电视这块蛋糕。今年,三星生产的电视中,将会有超过75%的比例为智能电视。三星电子美国的家庭娱乐副总裁Joe Stinziano表示。

不过像其他电视制造商一样,三星虽然宣传着自己的新款电视拥有诸多新特性、新功能,但是这些设备骨子里依然摆脱不了传统电视的影子。这家制造公司已经在相当一段长的时间里以这些功能作为宣传上的卖点。去年,三星发布了具有能够观看3D视频能力,同时屏幕分辨率四倍于为之前产品的电视设备。不过根据报告显示,三星电视在去年的销量依然走低,而因为3D内容的严重稀缺,这个功能可以说从根本上失败了。

在美国市场,超清电视在过去12个月的销量只占据了40英寸屏幕(或以上)电视销量不到1%。尽管如此,今年三星依然再度发力曲面高分辨率屏幕电视,在今年的主打产品中,包括了一款105英寸超清曲面屏幕的高端电视。

屏幕轻微的凹陷弯曲可以降低光线的反射率,比如在客厅中,顶棚的灯光就很容易反射到电视中。曲面的屏幕同时允许用户坐在电视侧面时,即使远离中间区域的最佳观赏位置,依然可以获得比较好的用户体验。

“你的眼球是曲面的,你的电视屏幕也是曲面的,因此能够获得更自然的观影体验。” Joe Stinziano表示。

其他的电视厂商,诸如LG、松下、夏普、东芝和索尼,也同样将在本周展示他们最新的大屏幕超清分辨率电视设备。

根据NPD的报告,截至2013年11月份,在美国市场销售出的电视设备中有22%具备互联网连接功能,与前一年度的11%相比有了不小的提升。

而在NDP的报告中同时显示,在购买智能电视的用户中,有38%的用户发现互联网连接和智能应用的重要性:在两年之前,这个比例是38%。

对于Forrester Research的分析师James L. McQuivey来说,生产超清电视的制造商们似乎误读了市场对于流媒体的兴趣,他们只是一味的提升画质质量。

“许多电视制造商自以为他们了解人们为什么看电视,” McQuivey说道。“不过他们所谓的结论是完全错误的。所有的厂商们都在努力的在画质上超越自己的对手。”

McQuivey认为,如YouTube一样的移动端视频消费和视频服务的巨大增长,显示了消费者对于低画质影片的热爱要超越了传统电视。

“他们都走错了方向,”他说。“人们热爱观看视频的原因,是因为这些视频更感性,在精神上能带来更大的共鸣。”

据NPD的报告统计,在截至去年11月之前的一个年度中,电视制造商在美国市场的营业额达到了155亿美元(约938亿元人民币),比前一年度下降了4个百分点。而根据NPD的DisplaySearch报告显示,在世界范围内, 2013年的前三个季度里,电视厂商们共出货1.55亿台电视,与2012年同期相比下降3.6个百分点。

“电视产业现在正处于赤道无风带,很多消费者在视频来源上有着更多资源的选择,而另一部分消费者则因为刚刚升级过自己的电视,短期内没有再次更新的需求。“一家顾问公司的总裁Raymond M. Soneira这样认为。

而在过去的几年中,电视行业中也有一匹黑马选手,那就是苹果公司。这家公司的小屏幕设备iPhone和iPad持续受到消费者的追捧。

一直以来,都有消息称苹果在研发一款智能电视。但是苹果CEO蒂姆库克却始终在公司是否在计划推出电视产品的问题上三缄其口。

苹果,作为全球平板销量第一,智能手机销量第二的硬件厂商,已经拥有了庞大的用户基础。其平板与智能手机上的视频浏览体验一直是其设备流行的一个重要因素。顾问公司Magid Advisors的总裁Mike Vorhaus表示,在美国,有三分之一的平板用户每周至少有一次通过平板来观看全高清视频。