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彩电价格战背后有何隐情?


2014年10月19日 浏览:644


近日买家电的市民可能会发现,扬城的家电卖场纷纷打出了彩电促销广告。炎炎夏日本应对空调、冰箱等制冷设备降价促销,商家却在彩电身上打起了主意,这是为何呢?
【现象】
商家同时开打彩电“价格战”
最低折扣甚至达到6折
自8月初开始,苏宁、五星、汇银等扬城主要家电卖场,都在显著位置摆放了彩电促销海报。苏宁宣布,9日至11日为“抢彩电”活动,全场彩电价格“杀到底”。与苏宁一街之隔的汇银家电,也宣布2日到11日,搞“十日十夜”促销活动,全场彩电价格放到最低……
记者走访多家家电卖场发现,不少彩电都给出了诱人的价格:索尼46英寸彩电7.4折,售价4399元;三星50英寸液晶彩电折扣更低,6.3折仅售4999元。放在平时,这两款电视的售价均在六七千元。
经过对比记者发现,各家的折扣力度都在七八折,最低甚至达到了6折。就同一款机型而言,各家的价格差价在一两百元内。苏宁电器市场部负责人陈茂刚表示,即使到了国庆节,也保证不会有如此低的折扣出现。
【疑问】
价格战为何只针对彩电?
夏季白电俏,彩电是淡季
细心的读者可能发现,此次商家开打的价格战,只是针对彩电一项。那么,炎热夏季家家户户常用的空调、冰箱等电器,为何不参与优惠活动呢?
苏宁电器市场部的李峰告诉记者,家电行业按照外观颜色分为白色家电和黑色家电。白色家电是指冰箱、空调、洗衣机等;而黑色家电则是指电视机、电脑、手机等。通常来说,夏季是白色家电的销售旺季,是黑色家电的销售淡季。
“空调、冰箱等制冷设备,在这么炎热的天,家家户户都要用,我们不愁卖。”李峰说,彩电则相反,一般彩电的销售旺季是节假日,夏季的销量较小。“为了刺激潜在的需求,也为了消化库存,我们发动了"抢彩电"大战。”李峰说,这是一举两得的事情,对厂家来说,回收了资金;对于消费者来说,以较低的折扣买到了彩电,避免下半年销售旺季时价格“水涨船高”。
记者了解到,此次商家的价格战,只针对彩电还有深层次的原因:价格战之所以能打起来,并不是商家说了算,商家的背后是各个品牌厂家的较量。折扣力度多少,是由商家和厂家共同决定的。一个事实是,上半年彩电销售火爆,同比增长了29%。厂家想在旺季来临前,延续这种“辉煌”。
【深思】
为何价格战发生在8月?
释放消费潜能,以后会定期化
一般来说,家电业在每年的五一、十一黄金周会搞“价格战”,各家的力度都会放到最低。五一、十一过后,价格又会恢复往常水平。那么,今年的价格战为什么会发生在8月呢?
李峰告诉记者,之所以在五一和十一之间搞“价格战”,是为了释放消费潜能。“消费者如果错过了五一,为了获得较低的折扣,只能等到十一。中间有长达5个月的时间,这5个月对我们来说是淡季。”他表示,对于消费者来说,5个月同样也显得漫长。“如果你家里的电视坏了,有换电视的需求,要等上半年才能买,你着急不着急。”他说,在五一和十一中间的8月搞促销,是“为了给消费者提供多一种的选择”。
汇银家电市场总监何大军也表示,家电行业过度依赖节假日。“节假日爆满,不够卖要调货是常态。平时就歇着,销量明显不及节假日。”他说,为了改变这一不平衡状态,需要多一个“人工”节假日刺激消费。
记者了解到,此次8月的彩电促销活动,是家电商场首次在五一和十一之外搞价格战。“既然开了头,恐怕想要收手就难了。”李峰预测,8月的价格战以后恐怕会定期化。
【追问】
价格战只是刺激消费么?人为造节填补政策真空
按照商家的说法,选择在8月搞彩电价格战,是为了释放潜能,刺激消费。然而,事实真如商家所说,仅仅是为了刺激消费吗?
记者了解到,为期一年的家电节能补贴政策于今年6月1日到期。6月1日之后,家电行业将不再享有任何国家政策的支持。从过去的“两条腿”(以旧换新、家电下乡)到“一条腿”(节能补贴),再到如今的“没有腿”走路。
没有了国家政策的扶持,家电零售企业只得“另谋出路”。很快商家发现,过去五一和十一的“促销季”不够用了,他们需要人为“制造”出另一个“购物狂欢季”。于是,8月彩电价格战应运而生。